Cómo integrar OOH en una campaña de Marketing Digital

Crear una campaña de marketing digital tienen diferentes pasos. Primero elegir el concepto que se quiere emplear, definir el mensaje clave, sus piezas gráficas y la distribución de las plataformas de pago que se ocupan para cautivar a los potenciales compradores. 

Lejos de competir con los canales digitales, el Programmatic Digital Of out Home (Dooh) y Of Out Home (OOH) los complementan y fortalecen. Según la Asociación de Agencias de medios de Chile (AAM), la publicidad exterior fue el medio que más creció en 2025, con un aumento del 15% superando a digital (6,4%) y televisión con un (0,7%). 

Estos resultados reflejan la importancia de construir estrategias integradas, donde cada plataforma aporta valor y contribuye al cumplimiento de los objetivos del negocio. 

En ese sentido, las plataformas como Google Ads y Meta Business son las “Reinas” en el mundo del Paid Media o pago de publicidades, las cuales han tenido un aumento sostenido en los costos de la adquisición digital. 

Curiosamente, quienes más utilizan la publicidad exterior son los negocios digitales. Plataformas de streaming como Netflix, HBO, Disney y gigantes del e-commerce como Mercado Libre y Falabella son algunos de los principales compradores de grandes formatos y pantallas LED, indoor y outdoor. 

Cuando una aplicación de streaming lanza un evento único, una serie esperada en la temporada o un comercio electrónico activa campañas de alta demanda como el Black Friday, entienden que en digital compiten con un universo de marcas que buscan lo mismo. 

En ese sentido, en Global Vía Pública entendemos que desplegar una campaña exterior en puntos específicos como, por ejemplo en las calles con más afluencia de personas en Vitacura, Las Condes o Providencia genera un impacto visual inmediato y actúa como un catalizador, asesorándote con circuitos para impactar a tu público objetivo, provocando efectos masivos de búsquedas orgánicas en Google y descargas directas en tiendas de aplicaciones. 

En esa línea, la compra programática en pantallas digitales (Programmatic DOOH) permite que los anuncios en las calles cambien dinámicamente según lo que está pasando en internet en tiempo real, stock disponible, factores climáticos o, una tendencia en redes sociales. 

Esta fusión transforma el mobiliario urbano en una extensión del propio sitio web de la empresa, combinando flexibilidad del entorno digital con el alcance masivo de la calle.