¿Cuáles son las industrias que destacan por su inversión en OOH este 2026?

La economía en la industria del OOH en Chile activa y sigue con su tendencia al alza. Tras el hito de las fiestas patrias y los que se vienen, Halloween, Cyber Day, fiestas de fin de año y vacaciones 2027, las diferentes industrias invierten en este periodo de tiempo mucho más fuerte que en comparación a otros momentos del año, todos sabemos que el Q4 es el periodo de mayor inversión en cualquier medio 

A través de un estudio interno que realizó Global Vía Pública los mercados que más se activaron fueron: Educación, servicios inmobiliarios y casas de apuestas y, azar. Estos nichos invierten dinero de forma muy efectiva y eficiente, porque realizan compra de  mix de circuitos potentes para activar sus marcas en OOH. 

En ese sentido, en Global Vía Pública te contamos que  industrias destacamos en este ultimo periodo con nuevo comportamiento de mercado en OOH:  

Educación:  

A pesar de que muchas personas pensaban que este rubro no invertía en OOH , este mercado no solamente lidera la inversión, sino que utiliza mix de circuitos eficientes que cubren todo el recorrido del estudiante.  

La estrategia que ocupa este mercado es reforzar su mensaje en la ciudad, acompañando en este caso a los futuros estudiantes y padres durante todo su trayecto. La educación, activa letreros en grandes formatos con un 43,4%, Pantallas Led con un 27,7% y buses con un total de un 21,5%.  

Servicios Inmobiliarios:  

Según el análisis, este rubro es el segundo el que más inyecta capital en publicidad exterior. Más del 90% de los presupuestos para este tipo de campañas están concentrados en dos formatos, que son Letreros Publicitarios o Grandes Formatos y Pantallas LED.  

¿Por qué invierten en esto? Principalmente porque están construyendo marca, empujando decisiones e invitando a sus potenciales clientes a que asistan a sus salas de ventas.  

Casas de Apuestas y azar:

Uno de los rubros que más crecieron en los últimos años fue este. Los patrones de este mercado son claros ya que buscan presencia en vez de impacto. Eligen principalmente transporte público, ya que entienden que el usuario los puede ver todos los días y no los puede evitar.  

De esta manera, el mercado de la publicidad exterior en nuestro país continúa evolucionando, entendiendo cada vez mejor el comportamiento de los consumidores y sus intereses. La estrategia ya no es simplemente estar presentes, sino estar en el momento y lugar correctos. Sí, suena a cliché de película, pero hoy es más relevante que nunca.