Verano 2027: El primer apretón de las marcas para un exitoso inicio de año

A pesar de que todavía quedan algunos meses para que comience la temporada de verano 2027, las marcas y estrategias de marketing ya planificaron lo que se realizará en esta importante fecha.  

Vacaciones en escuelas y universidades generan que industrias como la dermocosmética, alcoholes y bebidas, helados, comidas rápidas y otras, generen fuerte presencia en zonas estratégicas donde las personas van a disfrutar de esta época estival de descanso y recreación.  

Según datos recopilados de manera interna por Global Vía Pública, la tendencia es clara: las personas suelen comprar marcas de protectores solares, realizan remodelaciones en sus hogares y aumenta la compra de cervezas y otros productos entre diciembre a febrero.  

“En la publicidad exterior, el comportamiento de los consumidores cambia hacia el relajo y hacia dónde se mueven. En Chile, los santiaguinos se trasladan hacia Viña del Mar, Concón, Maitencillo o La Serena”, comenzó diciendo el jefe de marketing de Global Vía Pública, Christian Araneda.  

“El OOH en estas fechas se convierte en una herramienta de conversión geolocalizada en regiones. Las marcas potencian estos lugares, realizan activaciones BTL, regalan productos y acompañan al consumidor en sus rutas de descanso”, agregó el profesional.  

De esta manera, en Global Vía Pública te contamos cuales son las industrias que más presencia tienen en regiones en el Plan Verano 2027:  

Protectores Solares y Cuidado Personal:  

Las personas tienden a comprar bloqueadores solares, cremas y repelentes de insectos, lo que significa que son compras de necesidad inmediatas. Marcas como L’Oreal, Neutrógena y Vichy, por nombrar algunas, realizan activaciones BTL y acciones en las principales carreteras del país.  

Su estrategia siempre incluye letreros de gran formato ubicados en Ruta 68, Ruta 78, Ruta 5, además de publicidades camiones LED que transitan por las ciudades costeras.  

Alimentos:  

En estas fechas también aumenta el consumo de carnes, carbón, snacks salados, coolers y comida rápida. Habitualmente la estrategia de OOH que utilizan está dirigida a tótems digitales en entradas de supermercados o centros comerciales, en los cuales Global Vía Pública tiene presencia e impactan en el último momento para pagar sus productos.  

Otras categorías exitosas:  

Dentro de esta categoría se encuentran las bebidas y alcoholes, las cuales también están presentes. Tienen estrategias dentro del mobiliario urbano y de las activaciones BTL, regalando productos a su público objetivo.  

De esta manera, el plan verano 2027 es una época donde las marcas tienen que estar presentes a la hora de hacer pauta OOH. Su público objetivo se mueve y es un momento perfecto de pasar de la monotonía de la ciudad y trasladarse hacia los puntos de entretención de los veraneantes.