Campañas de Invierno en Santiago El Programmatic Dooh juega un rol fundamental

A pesar de que este invierno 2026 ha sido de contrastes, donde las precipitaciones se hicieron esperar, esta estación del año tiene sus propias reglas definidas que van desde condiciones climáticas, estados de ánimo y movilidad de los consumidores. 

Para las marcas que se publicitan en el exterior, muchas veces piensan que anunciarse en estos meses con el típico anuncio estático es sinónimo de invisibilidad. Sin embargo, con el gran auge del Programmatic Dooh (pDOOH), juega un rol fundamental en la estrategia de cómo comunicar y publicitar para las marcas.  

La compra programática en exterior rompe con la rigidez tradicional, ya que no se trata de arrendar un espacio por un periodo determinado, sino que se trata de configurar reglas, activadores y automatizaciones para una solución digital, pantallas LED o Mobiliario Led, de diferentes tamaños en puntos estratégicos del país.  

Un ejemplo que busca la creatividad dinámica puede ser basada en el clima. Si amanece lloviendo y con bajas temperaturas, las pantallas de una marca de café, sopas instantáneas o farmacéuticas se pueden activar de manera automática su creativo.  

Otra comparativa sería si existe un sol atípico en la ciudad, nuevamente las pantallas cambian hacia productos frescos, bebidas y promociones al aire libre, lo que consigue con estos dos ejemplos es que la marca se vuelta relevante porque habla en el momento exacto lo que vive el santiaguino en la vía pública.  

La ventaja competitiva es que este tipo de innovación permite entender lo que está pasando minuto a minuto en la vía pública. Cuando una marca logra entender y dominar el PDOOH, logra lo que ningún medio digital puede hacer, conectar la escala masiva con la personalización contextual.  

El mensaje deja de ser una interrupción para convertirse en una respuesta a la realidad del país y situación contextual que se está viviendo.