Cómo las marcas apuestan por publicitar en la vía pública en época de la Copa del Mundo FIFA 2026

A menos de un mes que comience la Copa del Mundo de la FIFA 2026 las marcas buscan diferentes maneras de posicionarse en el mercado chileno, el cuál tiene ansias de consumir un producto que millones de personas en todo el planeta verán desde el 11 de junio hasta el 19 de julio. 

La “fiebre del mundial” entrega grandes oportunidades para los anunciantes en los diferentes formatos y sobre todo en publicidad exterior o vía pública. 

Ejemplos hay varios. Uno de ellos es el del “álbum del mundial” de Panini, el cuál generó una revolución en los amantes del balompié e incluso paralizó el Estadio Bicentenario de La Florida el pasado 31 de mayo donde miles de personas llegaron a intercambiar láminas. 

Otras acciones que las marcas han realizado son apelar a los grandes referentes del fútbol nacional. Nike, por ejemplo, lo hizo con Arturo Vidal, Eduardo Vargas y Gary Medel, quienes son leyendas de la “Generación Dorada”. 

En esa línea, Adidas presentó el balón oficial del Mundial 2026, la Trionda que, a pesar que nuestro país no clasificó a esta edición mundialera, los amantes del fútbol ya adquirieron el producto. Otro caso importante fue el de lays, quienes reunieron a Iván Zamorano, Matías Fernández y Marcelo Salas en una entretenida campaña. 

Llevado hacía la publicidad exterior o vía pública, las marcas invierten en generar presencia en lugares estratégicos en Santiago de Chile o regiones. Lugares como Las Condes, Vitacura, Providencia o Santiago Centro, son plazas imperdibles ya que son miles de personas que transitan día a día por esas zonas. 

Esto tiene relación con los diferentes formatos que tiene Global en Chile con más de 1.144 caras en formato Mobiliario Urbano Fijo, Buses y Paraderos que albergan 450 galerías, más de 1.000 grandes formatos, 6.800 buses, 160 mobiliarios urbanos, 1.470 pantallas led, 199 led en malls, 88 formatos en indoor y 3 camiones led en 53 ubicaciones que se combinan en la capital y regiones del país. 

En conclusión cuando las marcas potencian su presencia lo hacen con diferentes formatos, acciones y más. La publicidad exterior siempre va a ser la “reina” debido a que siempre influenciará a las personas a mirar su entorno mientras están en el exterior.