Posicionamiento SEO local: El secreto del OOH para que Google te encuentre antes

El posicionamiento orgánico de cualquier negocio es importante o SEO Local, para aparecer siempre dentro de las primeras referencias de búsquedas en Google, Binds , Yahoo o cualquier otro.  

La mayoría de las personas cree que el SEO local, aparecer cuando alguien busca, por ejemplo “tienda cerca de mí, local de comida rápida en Santiago”, se trata solamente de optimizar tu ficha en Google Business Profile pero eso no es del todo correcto.  

Es aquí donde aparece la publicidad exterior (OOH), ya que no solamente te da visibilidad física y branding, sino que también es un acelerador invisible de tu presencia digital.  

Lo primero que hay que saber es que el “efecto de búsqueda de marca” o en ingles Brand Lift) en un trayecto diario de una persona, permite que el transeúnte vea repetidamente en su trayecto un mensaje y, ese mensaje ayuda a que se genere tu autoridad mental.  

¿Dónde está la conexión? La gente empieza a buscar tu marca directamente en Google con tu nombre, lo que genera una señal de relevancia y confianza para la plataforma, lo que provoca que el algoritmo mejore tu posicionamiento general y detecta que eres una empresa que realmente las personas buscan.  

Otro punto importante es que el SEO local vive de la intención geográfica, es decir que cuando pautas en zonas específicas, cerca de tu negocio o barrios de tu público objetivo, activas la intención de búsqueda en ese radio.  

Automáticamente se verá un alza en las búsquedas relacionadas sobre tu rubro en esa área y el resultado será que Google te comenzará a dar prioridad en el bloque de mapas.  

Para que esto logre un mayor impacto, hay que tener un “puente físico-digital” que permita que el Out Of Home sea una conexión única entre tu marca y el usuario.  

Con esto le estamos diciendo a Google: “esta página es relevante para esta ubicación”, lo que reforzará las palabras claves asociadas a esa zona geográfica.  

Para terminar de entregar un respaldo absoluto de tu SEO Local con el algoritmo, hay que entender que Google no solamente mira una página web, sino que todo lo que se dice de ti, por lo que hay que tener una coherencia de datos.  

Menciones, fotos de tus campañas subidas a redes sociales y la interacción real, envían señales de que tu negocio es una entidad establecida y legitima, lo que reduce la desconfianza del buscador y ayuda a estabilizar tu posición frente a otros competidores.  

De esta manera invertir en la vía pública no es solamente aparecer, sino que debes auditar tu rendimiento SEO, monitorear siempre Google Trends, que observa el volumen de búsqueda de tu marca durante los días de campaña y días previos, revisar el tráfico directo en Google Analticys y auditar tu posicionamiento local, de esta manera puedes medir el impacto de tus campañas de manera local.  

Así, la publicidad exterior es el motor de tu posicionamiento, el SEO Local no termina en una pantalla de computador, sino que empieza desde que realizas la estrategia, analizas tu audiencia, ubicaciones y lo que la gente necesita.