¿Estás por lanzar tu primera campaña en vía pública? Estos consejos te ayudarán a aprovecharla al máximo

Lanzar tu primera campaña en la vía pública o publicidad de exterior siempre es un hito emocionante para cualquier marca. Sin embargo, muchas veces existe desconocimiento de lo que hay que hacer para que sea exitosa y que se ajuste con lo que los dueños de compañías, gerentes de marketing o tomadores de decisiones buscan alcanzar en sus lanzamientos.  

Con más de 12 años de trayectoria, en Global Vía Pública hemos gestionado miles de lanzamientos y casos de éxito como L’OREAL, Little Caesar’s, Mercado Libre, Netflix y otros más que marcaron el éxito de una campaña.  

Bajo ese panorama, hemos detectado los 5 errores más comunes de marca que debutan en nuestro medio.  

5- No definir un objetivo claro:  

Uno de los errores más comunes es que quieren conseguir todo. La publicidad exterior es rápida, versátil y clara. Sin embargo, su efectividad depende de la claridad de tu meta. Si buscas reconocimiento de marca (Branding), tus artes o creativos deben enfocarse en el impacto emocional y el recuerdo. 

Si buscas conversiones inmediatas (performance), necesitas incluir elementos de respuestas directas, llamados de acción (Call to Action) claros, ya sea descargas de aplicaciones para descuentos, disparar las búsquedas orgánicas en Google o visitas a tu página web para promociones.  

Nuestro consejo es que definas un objetivo principal por campaña. No satures a las personas con demasiada información, siempre recordando que menos, es más.  

4- Ignorar los circuitos: 

Muchos cotizantes de Vía Pública buscan un solo formato para estar presentes en una zona en específico. La realidad es que hay que considerar el público objetivo al cual buscan llegar. Teniendo claro el perfil de tu audiencia target, Global te ofrece circuitos a medidas, el cual puede combinar tipo de soluciones, zonas y demás. Se hace una propuesta a medida.  En Global Vía Pública siempre recomendamos el  mix de formatos que apuntan a tener una buena cobertura y frecuencia, siempre dependiendo de lo que una marca pueda buscar.  

3- Diseños que no funcionan en 3 segundos 

Tal como ya hablamos en artículos pasados, la regla de los tres segundos es vital. La vía pública no es una página web o Landing page, donde el usuario puede leer toda la información. En la calle tenemos máximo tres segundos para transmitir el mensaje.  

Nosotros te asesoramos y guiamos en el diseño, donde tienen que ir los logos, los colores que debes ocupar y potenciar tus CTA para que sean irresistibles.  

Aplica la regla de oro: un concepto, una imagen potente, un logo visible y un CTA único, con eso tu campaña en exterior ganará la batalla.  

2- No realizar una segmentación inteligente 

. El éxito del out of home radica en segmentar a tu audiencia target y realizar un circuito en función a ello.  Foco en calidad de los anuncios y calidad del circuito.  

En Chile contamos con herramientas y estudios de audiencias desarrolladas por nuestro proveedor y partner  IPSOS, se puede calcular el universo real de las personas.  

Esto entrega métricas importantes como el alcance único (Reach), su frecuencia promedio y los ajustes necesarios para que tu campaña sea exitosa.  

1- No medir resultados 

Hoy por hoy el Out of Home no es un canal aislado, ya que se puede medir, analizar y lo más importante es que se pueden medir los resultados.  

En ese sentido, medir los resultados te puede ayudar a medir tu Retorno de la Inversión (ROI), ayudando ad demostrar los ingresos y las ventas reales que se generaron.  

Otro punto importante es que te permite conocer el alcance y cuántas personas vieron tu mensaje en la vía pública, facilitando la mejora continua, ya que puedes cambiar de lugar con circuitos, ajustar el diseño e ir innovando.  

Con más de 12 años de experiencia, en Global Vía Pública no solamente hacemos publicidad exterior, sino que acompañamos a cada cliente con equipos especializados en cada hito que quieras construir.