Cómo elegir el mejor formato para tu campaña de publicidad exterior

La publicidad exterior en Chile llegó hace muchos años. Basada en afiches, letreros y pinturas artesanales, desde las últimas décadas del siglo XIX, según los documentos oficiales de la Memoria Chilena, las casas comerciales promocionaban sus productos. 

Un siglo después, desde 1905 hasta 2026, el Out Of Home fue, es y será una de las principales formas de hacer comunicación. En ese sentido, muchas marcas invierten en OOH pero pocas lo hacen estratégicamente.  

Elegir el formato correcto, el cual tiene que estar sujeto a los objetivos definidos en una campaña, es muy importante, ya que, para Global Vía Pública, uno de los líderes de este mercado en Chile, el soporte no es una simple decisión.  

En nuestro ecosistema, existen desde letreros en carreteras, pantallas digitales, mobiliario urbano, paraderos, buses, circuitos indoor y outdoors, camiones led y muchos más, por lo que siempre la recomendación es elegir un mix de circuitos antes de uno solo.  

Para elegir estos circuitos, que siempre acompañarán a la persona durante su trayecto, hay que tener claro que la atención del usuario es uno de los focos más importantes. Existe, según el Instituto de prácticas en publicidad (IPA en sus siglas en inglés), la regla de los tres segundos en la cual son los momentos en que se capta la atención de las personas.  

Pero ¿dónde realmente se genera el recuerdo si tenemos 3 segundos para impactar?, según el Ehrenberg-Bass Institute,  demostró que la repetición construye la memoria, es decir cada vez que se repite algo genera un recuerdo e impulsa la elección de la marca.  

Llevado al OOH, según Nielsen, los formatos de transporte exponen a los consumidores varias veces en el día, lo que aumenta el punto anterior.  

Letreros publicitarios:  

Más conocidos como camineros, monumentales, gigantografías y otros, su rol es tener el alcance y construcción de marca. Según Arbitron National In- Car Study, precisó que el 71% de los conductores observan los mensajes mientras manejan. Por otro lado Niaelsen señaló que estos tipos de soportes son más efectivos para construir notoriedad de marca de manera rápida.  

¿Cuándo ocuparlos? Principalmente para ser vistos por muchas personas en poco tiempo.  

Mobiliario Urbano:  

Conocidos como Paraderos, mupis, kioskos y paletas, su rol principal es que genera frecuencia y engagement. El usuario está mucho más cerca y su comportamiento es más lento y está más expuesto, ya que sus tiempos de tránsito son más paulatinos.  

Esto genera un mayor tiempo de exposición e interacción cercana. Nielsen asegura que el 48% de las personas que interactúan con este tipo de formatos, tienen tasas de compras durante un mes.  

¿Cuando ocuparlos? Cuando se necesita que el mensaje se lea y que no solamente se vea.  

Transporte Público:  

Los buses la ciudad de Santiago cuentan con un rol fundamental, ya que tienen una alta frecuencia y cobertura. Según la World Out of Home Organization, este tipo de soporte ofrece volumenes más altos de visibilidad, ya que los usuarios están más expuestos a estos formatos varias veces al día.  

¿Cómo utilizarlos? Si quieres instalar tu marca a través de repeticiones constantes.

Pantallas LED:  

Este tipo de formatos, Global Vía Pública cuenta con uno de los parques más grandes en todo Chile. Este tipo de soportes aumentan la recordación publicitaria hasta en un 47% en comparación a formatos estáticos, precisó Nielsen. Además, un 63%, según la OAAA, de los consumidores afirmó que estos captan su atención.  

¿Cuándo utilizarlos? Básicamente cuando necesitas destacar en entornos saturados. 

Publicidad Indoor en polos comerciales:  

Este tipo de formatos apunta principalmente a la conversión. Según elm Journal of Advertising Research, este tipo de publicidad es cercana, ya que está en los puntos de venta e influye directamente a las deciciones de compras.  

¿Cuándo ocuparlos? Si necesitas que las personas compren, este es el formato que necesitas, ya que el objetivo no es recordar, sino que generar la venta.  

De esta manera, los formatos más importantes a nivel nacional están expuestos. En Global Vía Pública contamos con todos estos circuitos que te pueden ayudar a hacer crecer tu marca.