Día del Niño 2026: El rol del OOH en la ruta de panoramas y el boom del consumo en Chile

En Chile existen diferentes hitos que marcan la pauta publicitaria de las marcas. Una de ellas es la del Día del Niño, que para el retail chileno se ha consolidado como uno de los eventos de ventas más importantes del año.  

Según las cifras de la Cámara Nacional del Comercio (CNC), el mercado minorista experimenta en esta fecha un crecimiento entre el 8% al 11 % en comparación a una semana normal, siendo el sábado anterior al día festivo el peack histórico de transacciones.  

En ese sentido y con un mercado altamente competitivo, donde las personas salen a las calles en masa buscando el regalo perfecto para los más pequeños, la publicidad exterior en Santiago se convierte en una gran herramienta para conectar a las marcas con los consumidores.  

Este comportamiento genera una explosión en los flujos peatonales y vehiculares, especialmente en los principales ejes comerciales del Gran Santiago. Según los datos consolidados y entregados por Transbank, las transacciones asociadas al rubro del entretenimiento y experiencias familiares se disparan en más de un 380% durante ese fin de semana. 

Esta información se complementa con un estudio que realizó Mercado Pago, quienes precisaron que el comportamiento de los compradores en internet se realiza los miércoles a las 11 de la mañana. Esto tiene relación con los pagos que se efectúan durante los meses de alta demanda.  

En ese sentido, las compras de regalos, aquí es donde entra en juego el último kilómetro de decisión de compra presencial, ya que los reportes de la entidad señalan que las ventas se adelantan una semana antes, registrando peaks de un más de 25% en montos de ventas del consumidor, demostrando el impacto que provoca esta celebridad en comparación a otros hitos del año.  

Los sectores claves que más aumentan y las marcas aprovechan estos impulsos son principalmente: tecnología, supermercados y entretenimiento, teniendo a las pantallas LED con su impacto visual y estratégico como uno de los grandes productos para publicitarse en el exterior.  

Todos con crecimientos de alta demanda, los grandes formatos para el mundo de la tecnología como el juguete de moda o la consola de última generación genera un deseo inmediato que el mundo digital no logra “convencer” en un 100%.  

Por parte de los supermercados y el retail, lo que genera éxito son las ofertas express para compras anticipadas, aprovechando la omnicanalidad para desplegar campañas con circuitos de mobiliario urbano para permitir recordar ofertas flash, despacho rápido y promociones de última hora justo en las comunas donde habita el segmento objetivo, logrando que el consumidor elija tiendas físicas o la web de esa marca antes que la de la competencia.  

Otro de los actores que generan un gran aumento, cerca del 380% según Transbank, es el entretenimiento. La decisión de dónde ir a comer, qué parque visitar, rara vez se toma desde casa, sino que, la mayoría de las veces se toma en el auto o caminado por la calle con la compra programática (Programmatic Dooh).  

Este último hito ayuda a las marcas a adaptarse a lo que pasa en tiempo real en la vía pública. El clima, la optimización de presupuestos y audiencias, permiten saber, por ejemplo, entregar actividades que están bajo techo si hay lluvia, cines o tecnología para el hogar. Si sale el sol por la tarde, el contenido puede cambiar a parques de diversiones, tiendas de juguetes al aire libre o ferias infantiles.  

El Día del Niño en Chile es una ventana comercial breve y potente. Las marcas que logran dominar la vía pública durante la semana crítica de agosto aseguran un incremento en sus ventas y un posicionamiento de marca imborrable.