Campañas OOH efectivas: Cómo medir el impacto real en la calle

En un entorno donde todo se puede medir, las campañas OOH efectivas también deben demostrar su rendimiento con datos concretos. Aunque la publicidad exterior ha sido tradicionalmente considerada un medio de alto impacto visual, hoy es posible evaluar su desempeño gracias a nuevas tecnologías, métricas claras y herramientas digitales que permiten tomar decisiones estratégicas.

Las métricas en publicidad exterior han evolucionado: ya no solo se habla de alcance estimado, sino de audiencias reales. Hoy, empresas líderes como Global Vía Pública Chile incorporan datos de movilidad, geolocalización y tráfico vehicular para proyectar el número de personas expuestas a un mensaje. Estos indicadores, cruzados con datos de comportamiento digital, permiten medir la eficiencia de la campaña más allá de la visibilidad.

Entre los KPIs más usados se encuentran el alcance único, la frecuencia de exposición, el costo por mil impresiones (CPM) y, en campañas integradas, la interacción posterior en canales digitales. Estas cifras se combinan con herramientas como Waze Ads, geofencing, y software de análisis de tráfico para obtener reportes precisos sobre el rendimiento de una campaña en puntos específicos.

En resumen, todo lo antes mencionado se puede medir en Programmatic DOOH. 

Las campañas OOH efectivas ya no se basan solo en creatividad y ubicación: se construyen con datos, tecnología y medición constante. Global Vía Pública Chile trabaja con estos estándares, ofreciendo a sus clientes reportes detallados que permiten evaluar, optimizar y escalar campañas de manera profesional. En la vía pública también se puede medir con precisión.