Tres consejos para desarrollar una campaña de publicidad exterior

Antes de elegir formatos, ubicaciones y soportes para una campaña de publicidad exterior, hay que tener varios puntos claros. La mayoría de las propuestas de OOH comenten algunos errores porque realizan preguntas equivocadas.  

Tal como hemos hablado en artículos anteriores, muchas veces se desconoce para qué sirve el Ou Of Home (OOH) y que beneficios puede traer. La pregunta correcta siempre tiene que ser y en Global Vía Pública la tenemos presente.  

¿Qué necesito lograr como negocio y qué rol debe cumplir el OOH para lograrlo? En ese sentido, te entregaremos tres consejos prácticos para que puedas desarrollar de buena manera una estratégica de publicidad exterior en Chile.  

1-Definir el objetivo del negocio 

En este primer ítem y con más de 12 años de experiencia en el mercado, entendemos y les preguntamos a nuestros clientes ¿qué quieren lograr?, ¿Vender más? ¿Aumentar tráfico en un punto físico? ¿Acelerar una promoción?  ¿Generar leads? Si estás preguntas no están resueltas, no importa el formato, la campaña no va a generar un resultado que se busca, ya que no estaría claro su objetivo.

2- Definir el rol del Out Of Home 

Una vez que el punto anterior esté claro, pasamos al siguiente donde consultamos cuál será el rol del OOH en esta estrategia. Si todavía no está claro, te dejamos claro que existen roles importantes:

• Branding: Principalmente sirve para construir memoria e instalar a la marca en la mente de las personas. Este tipo de acción no busca una acción inmediata, sino que busca generar presencia.  

• Lanzamiento: Su objetivo es generar alcance rápido en poco tiempo. Instala algo nuevo en el mercado que no se puede dejar de ver.  

• Activación territorial: Genera alta presencia en lugares claves y cercanos al público objetivo.  

• Relevancia Geográfica: Esto se utiliza para promocionar, apoyar campañas tácticas y genera urgencia de compras.  

• Tráfico: Ayuda a llevar a personas a puntos físicos, influye en decisiones cercanas al momento de comprar.  

De esta manera, el formato correcto no depende del presupuesto, sino que depende del rol que le asignas.  

3-Estrategia de medios:  

Luego de todo lo anterior recién se puede comenzar a hablar de Reach, Frecuencia, Cobertura y Duración. Estos no son puntos de partida, sino que una consecuencia clara de las decisiones que se van a tomar en base a lo comentado anteriormente.  

Para llevarlo a papel, si una marca necesita construir presencia de marca, se necesita escalar y para eso se necesita reach, por lo que el formato que podrías utilizar sería Gran Formato.  

Si necesitas instalar recordación, tienes que construir repetición y más frecuencia, por lo que en este punto un Mobiliario Urbano te podría servir de buena manera.  

Pero, si necesitas convertir cerca de tu punto de ventas, necesitas precisión, cobertura geográfica, por lo que ten puede convenir ocupar pantallas LED y activaciones en polos comerciales.  

De esta manera, tener una campaña eficiente, no es solamente números, sino que lo importante es que tu objetivo de negocio esté más que claro, ya que para conseguir resultados tus estrategias tienen que estar bien definidas.