Cómo es y cómo funciona el Programmatic DOOh

Una de las grandes revoluciones del mercado de la vía pública en los últimos años es el Programmatic Digital Out Of Home (Dooh), que es la compra automatizada de espacios publicitarios en pantallas o diferentes formatos digitales outdoor e indoor que utilizan datos en tiempo real para mostrar anuncios solo cuando las condiciones o audiencias son las ideales. 

Esto ha dejado de ser una propiedad exclusiva de celulares y computadores. El engranaje de esta tecnología opera mediante plataformas de demanda que se conectan directamente con los diferentes formatos digitales, lo que permite realizar una compra programática basadas en audiencias, impresiones y datos reales en lugares específicos. 

Esto significa que los anuncios se subastan y despliegan en milisegundos solamente cuando se cumplen condiciones claves como es son el público, edad, sexo, puntos de interés, horarios y ubicaciones geográficas configuradas con el cliente, entre otras muchas variables que no son limitables. 

Esta tecnología se convierte en un puente entre el marketing digital para mercados de todas las industrias, pero es muy usado por plataformas de Streaming, E-commerces y otros, que a través de estrategias de geofencing y retargeting móvil que desarrolla programmatic, identifican de forma anónima los dispositivos que transitan frente a los soportes urbanos. 

Así las empresas pueden impactar y re-impactar a los usuarios target que ya interactuaron en sus redes sociales/plataformas, construyendo un embudo de conversión omnicanal perfecto y altamente medible. 

En esa línea, la verdadera potencia de este sistema radica en el uso de activadores contextuales o “triggers” en tiempo real. Una campaña puede cambiar su mensaje de forma automática dependiendo de las condiciones climáticas, el tráfico en horas punta o hitos noticiosos. 

Esta flexibilidad permite que un e-commerce o plataforma de streaming adapte su mensaje al instante, mostrando productos específicos durante horas de alta congestión o variación de climas.  

Llevado esto a nuestro mercado, la ejecución a través de Global redefine por completo el impacto de la publicidad digital exterior, gracias a buenos circuitos que se integran a los ecosistemas de la ciudad. 

En conclusión, las marcas pueden activar de manera inteligente a su audiencia, convirtiendo esta tecnología como un puente entre el marketing digital y los mercados de todas las industrias.