Datos reales: ¿Cómo puedo medir el éxito de una campaña de Publicidad Exterior (OOH) en Chile

Cada día son más las empresas en Chile que apuestan por publicitarse en la Vía Pública. Su impacto, la confianza y la autoridad que provoca cuando las personas ven marcas anunciándose en el Out Of Home (OOH) hace que cada día sea más rentable para las compañías. 

Y esto no es al azar, según el estudio TGI de Kantar Ibope Media precisó que el 84% de los chilenos visualizan anuncios en la vía pública mensualmente, permitiendo cruzar datos duros con el comportamiento real de las personas en movimiento. 

En ese sentido en Global Vía Pública te contamos las maneras en que se puede medir el éxito de una campaña de Publicidad de Exterior (OOH) en Chile. 

 Medición de Audiencias Efectivas: A través de estudio de movilidad y visibilidad que sirven para “calibrar” la audiencia, avalados por IPSOS, se calcula el universo real de personas expuestas a una valla o pantalla, esto entrega métricas como el alcance único (Reach), la frecuencia promedio de visualización y los contactos ajustados por visibilidad o cono de visibilidad, donde solo se considera a las personas que pasaron de frente a la cara del elemento.

Atribución Omnicanal y Retail Media : En este punto, lo más importante es identificar de forma agregada y anónima los identificadores de dispositivos móviles (Mobile IDs) que transitan dentro de la zona de impacto visual de un soporte. Las agendas, dueños de empresas o personas encargadas pueden ver el real impacto y resultados de sus campañas. 

Métodos de Atribución Directa: Esto permite rastrear cuántas personas realizaron una acción específica tras ver el anuncio. Pueden ser códigos QR o URL personalizadas, códigos promocionales o números de teléfonos para tomar llamadas o WhatsApp. 

Evaluación de impacto de marca: Si tú objetivo final no es una venta directa y es reconocimiento, puedes evaluar tu ROI midiendo el comportamiento del consumidor a través de aumento de búsquedas orgánicas monitoreando el volumen de búsquedas en Google o lo que dure la acción, estudios de marcas para comparar encuestas de reconocimiento y recuerdo con el antes y después de una campaña.

De esta manera, el éxito de una implementación publicitaria en el espacio público no se especula, sino que se puede medir y demuestra con las diferentes análiticas la manera en que puedes generar impacto, ya sea para vender, generar presencia o lo que tu objetivo comercial quiera lograr. En Global Vía Pública contamos con más de 12 años de experiencia y somos líderes del OHH en Chile y Latinoamérica.