El ecosistema omnicanal: Cómo el OOH dispara las conversiones digitales

Hoy en día el comportamiento de las personas que consumen productos no es lineal. Las personas tienen una mezcla entre lo que es el entorno físico y el digital, lo que permite que la publicidad exterior (OOH) se consolide como entre las preferencias más potentes en la construcción de autoridad de marca.  

Esto se grafica a través del dinamismo masivo que genera. Las redes sociales tienden a estar saturadas y el Out of Home (OOH) genera el equilibrio perfecto para mezclar lo mejor de las RR.SS con la vía pública.  

Lejos de ser un canal aislado, el mundo de la publicidad exterior es uno de los principales combustibles de los canales de performance online. Esto queda demostrado cuando una campaña de OOH aumenta de manera, casi instantánea, los momentos de peak en búsqueda orgánicas de Google, esto multiplica la tasas de clics (CTR) en anuncios digitales, acelera las descargas de aplicaciones móviles y transforma la infraestructura urbana en la primera capa de embudo de conversión digital. 

Llevado a estudios y explicaciones del porqué el OOH dispara las conversiones, hay que tener en consideración que, según el estudio Nielsen & OAAA el 46% de los adultos busca la marca en Google luego de ver un anuncio en la vía pública.  

Sí lo llevamos al presupuesto, según Comscore, el OHH genera 4 veces más activaciones online por cada dólar o peso invertido que en medios tradicionales de fusión. Esto también agrega la optimización de canales digitales, quienes, tal como señala Warc / benchmarking con el mix de medios digitales y el Out of Home que aumenta hasta un 31% de efectividad.  

Si le sumamos el tráfico de respuesta directa, las marcas que pautan en la calle registran un aumento, según smart /KPMG un 38% de interacciones móviles con su sitio web.

Estos indicadores revelan que la publicidad exterior no compite contra el marketing digital, sino que al revés, ya que actúa como un acelerador del embudo de conversión, reduciendo el costo de adquisición de clientes, inyectando tráfico calificado y con alta intención de búsqueda en canales de comercio electrónico.  

Casos de éxitos en Global Vía Pública son varios. Little Caesar’s, ocupó un multiformato desde para promocionar la pizza “4 Fantásticos”, la cual tuvo circuito que consideró Gran Formato, Mobiliario Urbano y buses, los cuales realizaron más de 368 millones de visualizaciones en la vía pública, disparó sus búsquedas orgánicas para tener más información respecto a esta activación. 

Al antes mencionado se suma L’OREAL, quienes utilizaron Programmatic en un horario el horario punta AM de Santiago, activando con Pantallas LED indoor y outdoor en posiciones estratégicas de la Capital. Este lanzamiento tuvo 319 mil impresiones y también, disparó las búsquedas de este producto.  

De esta manera, al combinar la espectacularidad de la vía pública con el marketing de performance digital, automáticamente se aprovecha el factor confianza, autoridad y claridad de quiénes están detrás de estos lanzamientos y, puedan llevar aumentar sus conversiones digitales.