Cómo hacer una pauta para una mediana empresa que quieran hacer OOH en Chile

En un mercado que crece constantemente el interés de conocer más sobre la publicidad exterior, las pequeñas y medianas empresas muchas veces creen que el Out Of Home (OOH) es exclusivamente para los gigantes del E-Commerce, Plataformas de Streaming o del Retail.  

Sin embargo, cada día estas compañías están descubriendo que el entorno físico ofrece una ventana de visibilidad única para poder complementar con las activaciones que se hacen digital y capturar audiencias locales con presupuestos optimizados.  

Para una mediana empresa, el entorno público representa una gran oportunidad para construir confianza institucional y reconocimiento de marcas en zonas comerciales claves. La planificación de una campaña exterior no requiere una inversión millonaria, si no una estrategia inteligente que aproveche los flujos de movimiento cotidiano de las personas en lugares específicos de Chile.  

Sí eres un dueño de negocio o trabajas en un equipo de marketing de estas características debes saber que estructurar un plan de medios exige orden y claridad, para asegurar que cada peso que inviertan sea tu Retorno de la Inversión (ROI)  y se traduzca en un impacto visual efectivo.  

Definir al Público Objetivo que se quiera impactar 

Identificar con claridad y precisión por dónde está tu cliente ideal es lo principal. Al igual que una campaña de Google o Meta ADS, debes asesorarte por un experto como Global Vía Pública,  el la zona que deseas estar; elegir y definir al público objetivo que se contacten con tu punto de venta, zona de despacho de tu negocio.  

Elegir un circuito mixto en lugar de un soporte aislado:  

Muchas veces se piensa que publicitarse en exterior es elegir solamente un formato y ahí está el error. En Global Vía Pública optamos por asesorar y recomendar circuitos integrados que combinen por ejemplo, la repetición del mobiliario urbano a nivel de calle con pantallas LED estratégicas para acompañar el trayecto completo del potencial consumidor, aumentando así la frecuencia de exposición.  

Diseñar bajo la regla de los tres segundos:  

En la calle todo es rápido por lo que tu gráfica debe ser fácil de captar, con frases cortas y disruptivas de no más de siete palabras, con colores con alto contraste que destacan el paisaje urbano y un llamado de acción claro que derive como disparador al resultado que el anunciante quiera lograr.  

Vincular tu pauta física con tu ecosistema online:  

Otro pensamiento que, muchas veces genera error, es pensar que el Out Of Home no está vinculado al online. Sin embargo esto no es así, ya que la calle impulsa el motor de tus redes sociales o tu página web.  

Ocupar esta pauta te permite poder disparar búsquedas orgánicas en Google, puedes ocupar herramientas de retargeting móvil para volver a impactar digitalmente a quienes transitaron frente a tus anuncios. 

De esta manera, el retorno de la inversión (ROI) para una mediana o gran empresa se potencia exponencialmente cuando se incorpora la flexibilidad que ofrecen ambos entornos. Con la tecnología actual, gracias a Programmatic Dooh, los negocios pueden pautar en horarios específicos de alta congestión o activar anuncios en tiempo real mediante presupuestos dinámicos. 

Con esto se puede eliminar barreras de entradas del medio exterior y garantizando control absoluto de los recursos financieros.  

Así, el crecimiento de un negocio exige visibilidad real en un mundo donde las personas tienden a tomar decisiones de consumo día a día. Sí das el paso de saltar a la calle, diseñar circuitos a tu medida y contar con el respaldo de métricas de audiencia confiable, Global cuenta con la experiencia para asesorar a empresas de todos los tamaños, transformando las ubicaciones en verdaderos motores de oportunidades.