¿Sabías esto de la Generación Z? Es el gran aliando de la publicidad exterior

La Generación Z, personas nacidas entre 1997 y 2010, desde 2020 se convirtió en el grupo demográfico más numerosa en Ameria Latina, llegando al 25% de la población regional con unos 169 millones de jóvenes.  

Los desafíos que existen en pleno 2026, donde la nueva generación de consumidores experimentó un cambio en base de preferencias y comportamientos hacia la publicidad.  

En ese sentido y a pesar de que su condición de “nativos digitales”, la Generación Z valora mucho más las experiencias del mundo real y es ahí donde la publicidad exterior se convierte en un componente clave para las estrategias de marketing.  

Según el estudio que realizó Kantar Media, de “Reactions y Kantar brandZ”, este grupo de personas valoran anuncios que buscan generar un impacto social, ya que son menos receptivas a la publicidad como redes sociales o plataformas de streaming.  

Los anuncios suelen verse repetitivos, poco innovadores y en muchos casos, intrusivos. En contraste los eventos con sponsors y activaciones presenciales destacan como espacios de mayor conexión emocional.  

“Quienes logran conectar con la Gen Z no lo hacen por accidente. Escuchan, aprenden y se adaptan a la velocidad de la cultura”, replicó Anda Chile, una entrevista a Sergio Jiménez, director de Kantar Insights Chie,  

A nivel mundial, una encuesta de AT Kearney reveló que el 81% de los consumidores de 14 y 24 años prefiere comprar en tiendas físicas, principalmente por motivos de salud mental y otro 73% de los consultados prefiere descubrir nuevos productos en tiendas.  

Llevado al Out of Home, la Gem Z prefiere disfrutar “la terapia de compras”, por lo que el 84% de este universo de personas pone atención a la publicidad exterior en lugares públicos, , centros comerciales, transportes públicos masivos, sintiendo que la experiencia publicitaria está completamente bajo su control.  

En ese sentido y con un contexto de saturación digital, las marcas que quieran conectar con la Generación Z deben generar movilidad, agilidad, empatía y propósito, ya que esta generación no evalúa el qué, sino que el por qué y el cómo de cada mensaje.