Caso de éxito: Cómo Entel marcó la pauta del OOH en Chile con “Entelín”

Una de las compañías más grandes de telefonía en Chile es sin duda Entel, empresa líder en tecnología y telecomunicaciones, la cual fue fundada en 1964 como una corporación estatal para mejorar la conectividad del país. Sin embargo, en 1992 se privatizó para entregar mejores soluciones.  

Este gigante de las comunicaciones confió en la exposición y liderazgo de Global Vía Pública y desde el 25 de septiembre 2025 que realiza diferentes activaciones en publicidad exterior y ambient marketing.  

La campaña fue sobre su nuevo producto “Entelín”, la mascota o peluche oficial de la empresa. En septiembre y octubre de 2025 fue el lanzamiento oficial en diferentes calles de Santiago, Viña del Mar, Concepción y La Serena, con una máquina atrapa peluches gigantes instalada en paraderos y puntos estratégicos que Global tiene presencia.  

En ese sentido, Global y Entel transformaron el mobiliario urbano, paraderos de micro y tótems en una máquina de garra 100% operativa, donde las personas escaneaban un código QR, ingresaban sus datos y la maquina les permitía controlar la garra durante 15 segundos para sacar su peluche Entelín y otros premios. 

Esto permitió una gira estratégica de alta exposición, ya que la campaña se pudo organizar en horarios de alto flujo y zonas de absoluta visibilidad. En Santiago fue en Vitacura (Torre Titanium) y Providencia (esquina Lyon). 

Con la finalidad de promocionar la fibra y televisión en los hogares de los chilenos, es que Entelín marcó la pauta y las calles de Santiago. “Fue muy importante esta activación, ya que las personas en las principales arterias del país participaron y hubo muchas interacciones”, dijo la directora regional de Marketing Global Vía Pública Verónica Tito. 

“Realizamos un full brand peatonal en Vitacura con los colores y logo de Entel. Eso no fue todo, ya que la comunicación se centró completamente en los circuitos, teniendo como punto de encuentro en los atrapapeluches”, agregó la profesional de Global.  

Esta campaña demostró el poder del Out of Home (OOH) de manera experiencial e interactivo, donde la ruptura de la rutina urbana y la contextualización del mensaje reforzó el posicionamiento de lo que quería la marca lograr, que era mejorar su presencia de su servicio Fibra y TV para llevar esa misma entretención al espacio de su hogar.  

Su impacto mediático, digital y orgánico facilitó la interacción y la viralización, cimentando el deseo de las personas por el personaje, lo que provocó que meses después, específicamente en mayo 2026, Entel decidiera vender este peluche en sus tiendas.