Una vuelta más: el programa de sostenibilidad que Global impulsa en Chile

Una de las grandes preocupaciones a nivel mundial es sin duda la contaminación que los seres humanos generamos. En Chile desde 2016 que se comenzó a promover una cultura de reciclaje y reutilización de elementos que ayuda a mitigar en ciertos aspectos el Calentamiento Global. 

Para aportar con esta contingencia es que nace el programa “Una vuelta más”, la cuál es una iniciativa de sostenibilidad y responsabilidad social apoyada por Global Vía Pública, la cual su propósito es preocuparse y hacerse cargo del impacto ambiental que provoca la publicidad.  

Esta iniciativa contempla la inclusión social que apoya a mujeres en situación de vulnerabilidad y les entrega oportunidades para desarrollarse laboralmente, transformando los residuos textiles y plásticos en nuevos productos para uso diario.  

Llevado a la práctica, las campañas de publicidad out of home (OOH) por ejemplo, de gran escala, como lo son los Building Wraps, una vez que termina su periodo de exhibición termina siendo una materia prima de un nuevo producto como bolsas plásticas, carpetas corporativas, estuches o carteras.  

“Una vuelta más nace para romper este ciclo de producir, usar y tirar. Este programa ofrece a las marcas y agencias la oportunidad de cerrar el ciclo de vida de sus campañas para que no se conviertan en basura”, dijo Christian Araneda, Jefe de Marketing de Global Vía Pública.

Empresas como Latam Airlines y otras grandes corporaciones se han sumado a este proyecto, para así reducir la huella de carbono.  

¿Cómo funciona el proceso de reciclaje? 

Para llevar a cabo este proceso mancomunado entre diferentes actores, una vez que finaliza la campaña el proceso tiene etapas de desmontaje y retiro seguro, donde Global se asegura de sacar estos elementos de manera controlada y no dañar el material. 

Luego las telas de PVC se trasladan a centros de acopio donde se clasifican y limpian para eliminar residuos del ambiente, dejándolas aptas para el siguiente paso que es el corte y diseño, donde se segmenta estratégicamente cada pieza y entregando un producto único, estético y con la identidad de la campaña que le dio el origen.  

Posterior a lo mencionado se realiza la confección de artículos útiles, donde las telas plásticas se transforman en una amplia variedad de artículos como: mochilas, carteras, bolsos, fundas y carpetas corporativas.  

Cada uno de estos pasos está coordinado con diferentes actores. Global es quien provee el material logístico, Volutiva es quién diseña y transforma y Fundación Gestionar es el motor social, quienes se encargan de la manufactura de los productos, entrega oportunidades de empleo y capacitaciones a mujeres que se encuentran en situación de vulnerabilidad social. 

De esta manera, este tipo de programas busca que el 90% de la basura que se produce por la publicidad exterior y que termina en vertederos, sea reutilizada y que ayude a personas que necesitan oportunidades.